El grupo GfK ha publicado recientemente sus datos sobre el mercado de los navegadores para coches, en el que puede verse cómo la compañía Tom Tom arrebata la primera posición a la multinacional Pioneer


El grupo de investigación de mercados GfK ha hecho público su informe sobre los navegadores de coches en el que, entre otros aspectos, se analiza la situación del sector, en la que predomina la presencia de 16 marcas, y su evolución desde enero de 2005 hasta enero de 2006.
Si comparamos ambos períodos, destaca la reducción de cuota de mercado de las principales marcas, en detrimento de Tom Tom, que el mes de enero pasado lideraba el sector con un 42,3% de las ventas. De esta manera, se aprecia la evolución de esta compañía holandesa, cuyas ventas, un año antes, representaban sólo un 14,1% del total.
El gran perjudicado: Pioneer, que pasa de controlar claramente el sector en enero de 2005 (con un 44,3% del total de las ventas) a una segunda posición lejos de Tom Tom en enero de 2006 (12,5%). En este sentido, Osbel Ré, Director de Car Electronics de Pioneer Ibérica, explica los motivos fundamentales de estos resultados: “La primera razón y la más evidente es que Tom Tom sólo vende navegación portátil y Pioneer sólo ha vendido hasta ahora navegación fija (que requiere una instalación en el automóvil). El gran crecimiento del mercado de navegación está causado por el desarrollo de los modelos de bajo precio y por lo tanto portátiles”. Además, Ré asegura que “no es que las ventas de navegación fija estén cayendo sino que el mercado está creciendo muchísimo más en el segmento de navegación portátil, fundamentalmente debido a que el precio es mucho más asequible para el consumidor medio. Precisamente por este motivo, Pioneer introducirá a partir del mes de junio el AVIC-S1 para participar también en las ventas de este tipo de navegadores de gama baja.”
El directivo también especificó que en Pioneer “la navegación no es más que una prestación más dentro de un completo equipo multimedia”.

74% del total
Por detrás de Tom Tom y Pioneer, Navman, que presenta unos resultados similares (del 8% en 2005 al 8,6% en 2006); Garmin, que gana posiciones, obteniendo un 5,9% de las ventas del mercado, y Alpine, que reduce sus impacto en el sector pasando del 16,8% en enero de 2005 al 4,8% en el mismo período de 2006). Remarcar, igualmente, la entrada de ViaMichelín, con un 4,3% de las ventas.
En cuanto al volumen total de ventas, el estudio de GfK calcula que su valor ascendió a unos 25 millones de euros en enero de 2006, una cifra muy superior a la registrada en enero de 2005, cuando se obtuvieron unos once millones de euros.
Por otro lado, los navegadores portátiles se muestran como los grandes ganadores, al pasar a representar un 74,4% del total (enero 2006), frente al 25,6% del año anterior.